Développement probable d'autres types de publicités pour ChatGPT Ads
Développement probable d'autres types de publicités pour ChatGPT Ads
OpenAI recrute activement des ingénieurs à San Francisco pour construire de nouveaux formats publicitaires : texte, image, vidéo, natif, conversationnel et interactif. La plateforme n'en est pourtant encore qu'au stade du test, avec un format actuel très simple (un texte accompagné d'un encadré sous la réponse). Autrement dit, OpenAI prépare déjà la suite pendant que la version actuelle tourne encore en phase pilote.
Deux formats classiques, un vrai défi d'intégration
Les formats image et vidéo n'ont rien de révolutionnaire en soi : ce sont des formats publicitaires digitaux éprouvés, avec des méthodes de production et de mesure déjà bien rodées ailleurs. Le vrai défi ne se situe donc pas dans la production de ces visuels, mais dans leur intégration au sein d'une conversation avec ChatGPT, un exercice rédactionnel très différent de celui que nous détaillons dans Comment créer de bonnes publicités sur ChatGPT. Un encadré publicitaire pensé pour un fil d'actualité qu'on fait défiler ne se comporte pas de la même façon dans un échange conversationnel, où l'utilisateur est dans un état d'attention très différent.
Le format conversationnel, une catégorie totalement inédite
C'est le format le plus intéressant, et le seul qui n'a aucun équivalent ailleurs, y compris chez Google Ads ou Meta Ads. Plutôt que d'apparaître comme un encadré classique après une réponse, la publicité conversationnelle s'intègre directement dans la réponse elle-même. Concrètement, si quelqu'un demande à ChatGPT quelle assurance voyage choisir pour un séjour au Japon, la réponse d'une marque pourrait apparaître comme faisant partie du flux de la réponse, et non comme une bannière à côté. On peut imaginer, par exemple, une forme de recommandation sponsorisée glissée naturellement dans le texte, un peu à la manière de ce que Gemini a pu explorer de son côté.
Ce format demande d'ailleurs une préparation différente de la part des annonceurs : plutôt qu'un simple visuel, il faut fournir des contenus structurés (données produits, FAQ, détails d'offre) que ChatGPT pourra piocher pour construire sa réponse.
Une inconnue de taille : la mesure et le ciblage
Un point mérite une attention particulière pour les annonceurs : contrairement à Google ou Meta, OpenAI ne partage pas les données de conversation avec les annonceurs, pour des raisons de confidentialité. Cela veut dire qu'il sera impossible de connaître le terme de recherche exact ou la formulation précise du prompt qui a déclenché l'apparition d'une publicité. Il faudra donc développer une attention particulière au contexte ciblé (le sujet de la conversation) plutôt qu'aux mots-clés eux-mêmes, ainsi qu'au format choisi pour la publicité, un arbitrage qui rejoint la question du budget que nous traitons dans Faut-il faire des campagnes ChatGPT Ads pour votre business ?.
Ce qu'il faut en retenir pour votre stratégie
Ces nouveaux formats ne sont pas encore disponibles à l'achat : ils sont en cours de construction. Mais leur préparation confirme qu'OpenAI voit ChatGPT Ads comme un canal publicitaire à part entière, et non comme une simple expérimentation limitée à un encadré textuel. Pour une entreprise qui prévoit d'investir ce canal en 2027, le bon réflexe est de suivre l'arrivée de ces formats de près, tout en construisant dès maintenant sa propre mesure de performance, avec l'appui de nos campagnes ChatGPT Ads, plutôt que de dépendre uniquement des chiffres transmis par la plateforme.
Sources :
OpenAI prépare des formats publicitaires image, vidéo et conversationnel pour ChatGPT Ads. Ce que ça implique pour cibler et mesurer vos futures campagnes.
