ChatGPT Ads s'ouvre à l'Europe

ChatGPT Ads s'ouvre à l'Europe
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31. C'est le nombre de pays européens dans lesquels OpenAI va afficher des publicités dans ChatGPT dès le 24 août 2026, soit demain. Après un pilote lancé aux États-Unis en février puis étendu au Royaume-Uni en juin, l'entreprise franchit une nouvelle étape en ouvrant sa régie publicitaire à l'ensemble du marché européen, France comprise.

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Un déploiement dans 31 pays, la plus grosse extension depuis le lancement
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Six mois après avoir ouvert son pilote publicitaire aux États-Unis, OpenAI passe à l'échelle : dès demain, les ChatGPT Ads seront visibles dans 31 marchés européens, parmi lesquels l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas, l'Autriche, et bien sûr la France. Il s'agit de la plus grande extension géographique du dispositif depuis son lancement, loin devant l'étape britannique de juin. Nous vous annoncions déjà ce mouvement quand les premiers signaux (recrutements chez OpenAI à Paris et à Londres) laissaient présager une arrivée prochaine sur le marché français.

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Qui verra des publicités, et qui y échappe
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Le principe ne change pas par rapport au dispositif américain : seuls les utilisateurs des offres gratuite et Go verront apparaître des encarts sponsorisés sous les réponses de ChatGPT. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent, eux, entièrement épargnés. Pour une entreprise, c'est un repère utile : le public touché par ces publicités est avant tout celui des utilisateurs occasionnels ou grand public, pas celui des professionnels équipés d'un abonnement payant.

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Un ciblage volontairement limité au lancement
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OpenAI a choisi une approche prudente sur la question sensible de la donnée. Au démarrage, le ciblage publicitaire repose uniquement sur des signaux contextuels : le sujet de la conversation en cours, une localisation générale et le type d'appareil utilisé. L'entreprise l'affirme explicitement : ni l'historique des conversations, ni la mémoire de ChatGPT ne sont exploités pour sélectionner les publicités affichées. Un ciblage plus personnalisé est prévu, mais il nécessitera le consentement explicite de l'utilisateur et n'arrivera que plus tard.

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Comment les entreprises peuvent (déjà) s'y préparer
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Contrairement à ce que l'on pourrait espérer, l'accès en libre-service depuis la France n'est pas encore ouvert. Pour l'instant, seules trois portes d'entrée existent : l'équipe Ads Solutions d'OpenAI, ses partenaires technologiques, ou l'une des six agences publicitaires partenaires (Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas, Dentsu), ce qui laisse pour le moment peu de marge aux petites structures. OpenAI annonce toutefois un accès en libre-service via l'Ads Manager dans les prochaines semaines, ce qui ouvrira la porte à davantage d'entreprises, y compris les plus petites. En attendant, mieux vaut se familiariser dès maintenant avec l'outil : notre guide pour configurer un compte sur OpenAI Ads Manager reste la meilleure porte d'entrée pour anticiper cette ouverture.

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Ce qu'il faut retenir pour votre stratégie
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Le lancement du 24 août marque un vrai tournant : la publicité dans ChatGPT quitte le stade expérimental pour devenir un canal disponible à l'échelle de tout un continent. Les prochaines semaines vont logiquement apporter davantage de données sur les performances réelles du format en contexte européen. D'ici là, il reste plusieurs façons de bien préparer sa stratégie, notamment en comprenant pourquoi ce nouveau canal peut être une aubaine pour les entreprises locales avant même l'ouverture complète du libre-service. Chez La Nouvelle Stratégie, nous suivons ce dossier de près pour accompagner nos clients dans la mise en place de leurs campagnes ChatGPT Ads dès que l'accès s'ouvrira plus largement.

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Sources :

• OpenAI - ChatGPT Ads expands across Europe
• Blog du Modérateur - ChatGPT prépare ses publicités en France

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