Chat GPT Ads se prépare à arriver en France

ChatGPT Ads se prépare à arriver en France
‍

Un signal ne trompe pas : les offres d'emploi. OpenAI recrute actuellement un responsable des ventes publicitaires pour la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), basé à Londres, ainsi qu'un poste dédié à la gestion des campagnes directement à Paris. Ce n'est pas encore une annonce officielle, mais tout indique que la publicité dans ChatGPT arrive bientôt en France.

‍

Après les États-Unis et le Royaume-Uni, au tour de l'Europe continentale
‍

Les ChatGPT Ads sont testées aux États-Unis depuis février 2026, avec des résultats qu'OpenAI juge suffisamment concluants pour avoir étendu le dispositif au Royaume-Uni en juin. Signe de cette dynamique : le taux d'apparition des publicités outre-Atlantique s'est stabilisé à un niveau très élevé, comme nous le détaillons dans Augmentation des apparitions des Ads dans les réponses ChatGPT (USA). L'étape suivante logique concerne trois pays de l'Union européenne : l'Allemagne, la France et l'Irlande. Avec le Royaume-Uni, ces quatre marchés représentent environ 62% du marché publicitaire européen, ce qui rend ce choix assez évident d'un point de vue business.

Un poste ouvert à Singapour pour la région Asie-Pacifique confirme par ailleurs qu'OpenAI est en train d'industrialiser son déploiement à l'échelle mondiale, une ambition assumée que nous détaillons dans ChatGPT se positionne parmi les grands acteurs publicitaires, pas seulement en Europe.

‍

Un terrain déjà largement conquis
‍

Ce qui rend la France particulièrement intéressante pour OpenAI, c'est que ChatGPT y est déjà l'IA la plus utilisée, avec environ 18 millions de Français qui l'utiliseraient. Que l'on adhère ou non à cette dynamique, ChatGPT est l'application IA grand public par excellence dans le pays, ce qui représente un terreau particulièrement fertile pour un lancement publicitaire efficace, notamment pour les entreprises locales qui sauront s'y positionner tôt (voir ChatGPT Ads, une aubaine pour les entreprises locales).

Pour rappel, les publicités ne concernent que les comptes gratuits et l'offre d'entrée de gamme "Go". La formule payante Plus (23€ par mois en France) restera sans publicité, à l'image de ce qu'OpenAI applique déjà aux États-Unis.

‍

Ce qui reste à éclaircir
‍

Le dispositif reste pour l'instant expérimental : OpenAI privilégie des budgets de test modestes plutôt que de grosses campagnes, le temps d'affiner sa sélection des publicités les plus pertinentes. Une vigilance particulière devra aussi être portée sur la réglementation française et européenne, encore à vérifier précisément, même si aucun obstacle majeur ne semble se profiler à ce stade.

‍

Ce qu'il faut en retenir pour votre stratégie
‍

Rien n'est encore officiel, mais le signal est suffisamment clair pour s'y préparer dès maintenant. Une entreprise qui anticipe l'arrivée des ChatGPT Ads en France aura une longueur d'avance sur ceux qui attendront l'annonce officielle pour s'y intéresser, à l'image de ce qui s'est joué aux États-Unis lors du lancement du dispositif en février. C'est tout l'enjeu de nos campagnes ChatGPT Ads : être prêt avant que le canal ne devienne la nouvelle norme.

‍

Sources :

• MacGeneration - OpenAI prépare le lancement de la publicité dans ChatGPT en France
• Digiday - OpenAI set to expand ads to France, Germany and Ireland

‍