Des outils internes à ChatGPT Ads ont été annoncés
Des outils internes à ChatGPT Ads ont été annoncés
Le 17 juin 2026, OpenAI a publié de nouvelles conditions d'utilisation, les Ad Tools Terms, qui définissent deux futurs outils pour les annonceurs : un outil de création d'audiences personnalisées à partir de données first-party, et un outil de création de visuels publicitaires par IA. Ces outils ne sont pas encore actifs dans l'Ads Manager, mais leur simple annonce en dit long sur la direction que prend la plateforme, une plateforme dont nous décrivons déjà les ambitions dans ChatGPT se positionne parmi les grands acteurs publicitaires.
Un outil d'audiences personnalisées, mais strictement encadré
Le premier outil, baptisé Audience Tools, permettra aux annonceurs d'importer leurs propres données clients (identifiants, listes de suppression, segments) pour construire des audiences sur-mesure, sur le modèle de ce que proposent déjà Meta et Google. Deux limites structurent cet outil : les données doivent obligatoirement être des données first-party (aucune donnée achetée à des brokers ou des courtiers en données n'est acceptée), et une liste de données sensibles est explicitement interdite (origine ethnique, opinions politiques, orientation sexuelle, état de santé, données biométriques, entre autres).
Un point mérite l'attention des annonceurs les plus prudents en matière de gouvernance des données : les conditions précisent que les données d'audience importées pourront aussi être utilisées par OpenAI pour améliorer ses propres produits, en plus de servir à la diffusion des publicités. Ce n'est pas un partage à des tiers, mais c'est un usage interne qui va au-delà du simple ciblage publicitaire, et qui mérite d'être connu avant d'importer la moindre donnée.
Un outil de création publicitaire par IA
Le second outil, Creative Tools, permettra de générer, adapter, localiser ou traduire des visuels publicitaires directement à partir des catalogues produits, du contenu du site ou des logos d'une marque. L'objectif affiché est de réduire la barrière à l'entrée pour tester ce nouveau canal, en fournissant des créations prêtes à diffuser, un principe assez proche de ce que nous recommandons déjà dans Comment créer de bonnes publicités sur ChatGPT.
Mais les conditions sont claires sur un point : la responsabilité de vérifier l'exactitude des prix, des disponibilités ou des promesses affichées dans ces visuels reste entièrement celle de l'annonceur. Autrement dit, l'IA accélère la production, mais ne dispense en rien de la relecture humaine avant publication.
Une annonce, pas encore un lancement
Il faut le préciser : ces deux outils sont pour l'instant définis dans les conditions d'utilisation d'OpenAI, ils ne sont pas confirmés comme actifs dans l'Ads Manager. C'est une nuance importante pour toute entreprise qui voudrait planifier son budget publicitaire en fonction de ces annonces. Ce que l'on peut en revanche observer, c'est la cadence : en un peu plus de quatre mois, la plateforme est passée d'un simple test de placements sponsorisés à un gestionnaire self-service avec suivi des conversions, exactement celui que nous détaillons dans Comment configurer votre compte sur l'OpenAI Ads Manager, puis à ces nouveaux outils annoncés. La progression est rapide, et tout indique qu'elle va se poursuivre.
Ce que ça change pour vous
Ces annonces confirment que ChatGPT Ads ne restera pas un simple format publicitaire basique. Meta et Google ont mis des années à construire leurs outils de ciblage par audience et leurs suites créatives, et ils sont aujourd'hui largement adoptés par les marketeurs. Si OpenAI suit la même trajectoire, les entreprises qui auront déjà nettoyé leurs données clients et testé le canal seront les mieux placées pour en tirer parti dès l'ouverture réelle de ces fonctionnalités. C'est tout l'enjeu de nos campagnes ChatGPT Ads : préparer ce terrain dès aujourd'hui.
Sources :
ChatGPT Ads pour les coachs et thérapeutes : où se trouve la vraie opportunité, ce qu'OpenAI interdit sur les sujets sensibles, et comment bien se positionner.
