ChatGPT se positionne parmi les grands acteurs publicitaires
ChatGPT se positionne parmi les grands acteurs publicitaires
Il y a quelques années, OpenAI présentait la publicité comme une source de revenus secondaire, presque accessoire. Ce temps est révolu. Lors de sa première apparition au festival Cannes Lions 2026, l'entreprise a tenu un discours sans ambiguïté : « Nous sommes une entreprise publicitaire ». Un changement de ton qui en dit long sur ses ambitions.
L'ambition : devenir le troisième pilier de la publicité digitale
OpenAI ne se voit plus comme un simple outsider. Sa projection de revenus publicitaires, pour cette année et surtout pour les suivantes, vise à faire de ChatGPT le troisième pilier de la publicité digitale, aux côtés de Google et de Meta.
Et l'entreprise a des arguments de poids. ChatGPT approche le milliard d'utilisateurs par semaine, et environ 20 % des requêtes porteraient une intention commerciale. Autrement dit, des centaines de millions de personnes posent chaque semaine à ChatGPT des questions qui touchent, de près ou de loin, à un achat. Signe de cette montée en puissance : le taux d'apparition des publicités dans les réponses américaines a grimpé à 51 % en juillet 2026, comme nous le détaillons dans Augmentation des apparitions des Ads dans les réponses ChatGPT (USA).
Un marché énorme, mais déjà très concentré
Le défi reste de taille. Aujourd'hui, près de 62 % des dépenses publicitaires digitales se concentrent sur trois acteurs : Google, Meta et Amazon. S'inviter dans ce club fermé n'a rien d'évident. Pour comprendre comment ces plateformes se distinguent, voyez ChatGPT Ads, Google Ads, Meta Ads : lequel choisir ?.
Pour mesurer l'échelle, un repère : Meta devrait dépasser Google cette année en revenus publicitaires mondiaux, autour de 243 milliards de dollars.
Ce qui manque encore à OpenAI
Avoir l'audience ne suffit pas. Ce que les géants ont construit pendant plus de dix ans, OpenAI ne l'a pas encore : un travail de fond sur l'attribution, la vérification des audiences et la sécurité de marque. C'est d'ailleurs pour cela que la publicité sur les IA reste une science à découvrir.
Ce sont précisément ces fondations, invisibles mais décisives, qui font aujourd'hui la fiabilité de Google et de Meta aux yeux des annonceurs. ChatGPT devra les bâtir pour transformer son audience colossale en plateforme publicitaire vraiment crédible.
Des projections vertigineuses
Les chiffres affichés donnent le ton. OpenAI viserait environ 2,4 à 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2026, puis une trajectoire ascendante (de l'ordre de 11 milliards en 2027 et 25 milliards en 2028) pour atteindre 100 milliards de dollars d'ici 2030. À ce niveau, la publicité de ChatGPT pèserait environ la moitié de Meta aujourd'hui.
Le tout sur fond de préparation à une entrée en bourse parmi les plus attendues du secteur. Et OpenAI n'est pas seul : Google se met également à faire des pubs sur IA, ce qui confirme la bascule en cours.
Pour vous, annonceur, le message est clair : un nouveau canal majeur est en train de naître, un canal qui doit encore convaincre sur la confiance qu'il inspire (voir La confiance, le vrai défi des ChatGPT Ads) et qui vient d'annoncer ses premiers outils d'audience et de création, détaillés dans Des outils internes à ChatGPT Ads ont été annoncés. Le comprendre tôt, c'est se donner une longueur d'avance. C'est tout l'objet de nos campagnes ChatGPT Ads.
Sources :
ChatGPT Ads, c'est quoi exactement ? Format, fonctionnement, politique d'OpenAI : tout ce qu'il faut savoir avant de lancer vos premières campagnes.
