Google se met également à faire des pubs sur IA
Google se met également à faire des pubs sur IA
OpenAI n'est pas seul sur le terrain de la publicité dans l'IA. Google, le géant historique de la publicité en ligne, vient lui aussi d'annoncer son arrivée dans la partie. Et quand Google bouge sur la publicité, c'est tout le marché qui suit.
Lors du Google Marketing Live 2026, le 20 mai, l'entreprise a dévoilé deux nouveaux formats publicitaires pensés pour son mode IA, tous deux propulsés par Gemini : les Conversational Discovery ads et les Highlighted Answers.
Des publicités qui s'intègrent à la réponse de l'IA
Le principe commun à ces deux formats marque une rupture. La publicité n'est plus un bloc à part, posé au-dessus des résultats : elle s'intègre directement dans la réponse générée par l'IA, sous la forme d'un résumé d'un produit ou d'un service issu d'un annonceur. Le tout reste clairement identifié par la mention « Sponsorisé », et accompagné d'un texte explicatif rédigé par Gemini de façon indépendante.
Autre nouveauté de fond : Gemini génère la création publicitaire à la volée, pour chaque requête, à partir des éléments que vous lui fournissez. L'annonce que vous préparez n'est donc pas exactement celle que verra l'utilisateur. Ce qui compte le plus devient alors la qualité de vos données produit, la richesse de vos visuels et la solidité de votre page de destination.
Le format « Conversational Discovery ads »
Ce premier format ressemble beaucoup à la logique des ChatGPT Ads. La publicité apparaît quand l'IA comprend la conversation et l'intention derrière la demande, en particulier sur les recherches longues et exploratoires. Si cette logique vous intrigue, notre comparatif ChatGPT Ads, Google Ads, Meta Ads : lequel choisir ? remet ces approches en perspective.
Dans l'exemple donné par Google, une personne cherche comment donner une odeur particulière à son intérieur. L'IA intègre alors, en plus de sa réponse, un encart publicitaire cohérent avec cette intention.
Le format « Highlighted Answers »
Le second format est plus inédit. Ici, la publicité se glisse directement à l'intérieur des listes de recommandations que l'IA génère. Quand le mode IA répond sous forme de liste de suggestions, l'une des entrées peut être une annonce pertinente, signalée comme « Sponsorisée ».
Dans l'exemple de Google, une personne cherche une application pour apprendre une langue étrangère avant un voyage. Parmi les suggestions listées apparaît la publicité d'une application d'annonceur.
Où en est-on aujourd'hui ?
Ces formats ne sont pas encore déployés à grande échelle. Ils sont actuellement en phase de test aux États-Unis, sur mobile comme sur ordinateur. Autrement dit, ils ne sont pas encore arrivés en France, mais l'intention de Google est limpide.
Ce qu'il faut en retenir : la publicité dans l'IA n'est plus un pari isolé d'OpenAI. Comme nous l'analysons dans ChatGPT se positionne parmi les grands acteurs publicitaires, et comme le montre le fait que la publicité sur les IA reste une science à découvrir, les deux plus gros acteurs y vont en même temps. Pour anticiper cette bascule, nos campagnes ChatGPT Ads vous placent en avance de phase.
Sources :
Attribution Meta en vue ou en clic : ce que mesure vraiment chaque fenêtre, et pourquoi la distinction change la lecture de vos performances publicitaires.
